Для совершенствования языка и дизайна уличной рекламы необходимо создать организацию, состоящую из профессиональных копирайтеров. Об этом заявил Trend президент Союза рекламистов Азербайджана Гаджиами Атакишиев. По его словам, создание нового органа, состоящего в основном из молодых специалистов, было бы целесообразно при Министерстве культуры и туризма. "В развитых странах без копирайтера не обходится ни одна реклама. Те, кто желает специализироваться в этой сфере, могут получить соответствующее образование за рубежом и работать над улучшением языка и дизайна рекламы в Азербайджане. Этим должны заниматься не академики и профессора, а специалисты этой сферы", - сказал Атакишиев. По его словам, создание в Азербайджане школы копирайтеров является уже требованием рекламного рынка. Касаясь ответственности за недостатки уличной рекламы, Атакишиев подчеркнул, что для этого в Азербайджане необходимо принятие соответствующего закона. Рабочая группа, созданная в Национальной академии наук Азербайджана с целью исполнения распоряжения президента Ильхама Алиева от 23 мая 2012 года "О государственной программе по использованию азербайджанского языка в условиях глобализации в соответствии с требованиями времени и развития языкознания в стране", уделяет особое внимание обсуждению проблем языка уличной рекламы.
Как известно, копирайтинг (от англ. copywriting) - это профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.
Слово "копирайтинг" - это английское copywriting в русской транскрипции. Copy в данном случае переводится как рукопись или "текстовый материал", а writing происходит от write - "писать". Надо заметить, что слово copywriting даже в английском языке является неологизмом и в словарях не представлено.
"Копирайтер" (copywriter) же трактуется как "писатель рекламных и пропагандистских текстов" (a writer of advertising or publicity copy). Термин "копирайтинг", в силу своей молодости, может иметь различное толкование.
ArrayНапример, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов или просто написание статей - не обязательно рекламного характера.
Копирайтинг, несмотря на относительную новизну самого термина, существует очень давно. Он возник вместе с первой рекламой, ведь даже призывные реплики рыночного зазывалы - это результат копирайтинга и иногда очень талантливого. Копирайтинг был востребован всегда, даже в советское время. Причем тексты, придуманные копирайтерами той эпохи, были и остаются весьма популярными. Многие из них давно превратились в крылатые выражения. Всем знакомы такие яркие социальные слоганы, как: "Курить - здоровью вредить", "Болтун - находка для шпиона" или "Строить прочно - сдавать досрочно".
Рекламная мысль тоже не отставала, о чем свидетельствуют такие творения советских копирайтеров, как: "Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон", "Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет" или всем известная реклама Сбербанка: "Храните деньги в сберегательной кассе". Или несколько издевательски звучавшая на фоне отсутствия выбора авиакомпаний - "Летайте самолетами "Аэрофлота".
Копирайтерами, как правило, работают люди, получившие филологическое или журналистское образование. Но это не главное. Помимо умения красиво и толково писать, надо иметь недюжинные способности плодить идеи и обладать творческой интуицией. Обязательным является знание маркетинга, теории продаж, потребительской статистики. Копирайтер сочетает в себе литератора и бизнесмена, маркетолога, продавца.
Работа идет на стыке двух, казалось бы, несопоставимых областей: творчества и расчета.
Первые копирайтеры появились в США в конце XIX века. Вызвано это было развитием рекламы. Для ее целей требовались особые тексты, которые не умели писать ни журналисты, ни прозаики. Постепенно, методом проб и ошибок, вырабатывались технологии и нарабатывали опыт первые специалисты. В страны бывшего СССР профессия "копирайтер" пришла приблизительно десять лет назад, одновременно с приходом в отечественный бизнес международных рекламных агентств. Сегодня копирайтеры активно востребованы в интернет-ресурсах, а потому к обычному списку навыков, необходимых кандидату, работодатель обычно добавляет и такие практические умения.
Как отмечает заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ Д.Шевченко, копирайтинг - это написание рекламных текстов, создание контента сайтов. Текстовое содержание веб-ресурса, или его контент, служит трем целям: информирование клиента; рекламное воздействие на клиента (маркетинговая направленность контента); продвижение сайта в поисковых системах. Тексты на сайте - не просто сообщения о сервисе или продажах, они должны отвечать требованиям эффективной маркетинговой политики.
Копирайтер - виртуоз рекламного слова, он дает имена компаниям, придумывает названия брендов, из-под его пера выходят слоганы и рекламные тексты для газет, журналов, телевизионных и радиороликов, буклетов и т.д.
Для того чтобы реклама "удалась", копирайтеру необходимо четко представлять потребности, ожидания, образ жизни и даже менталитет тех целевых групп, на которые ориентирован конкретный продукт.
Копирайтер является сотрудником отдела рекламы в штате компании либо одним из участников творческого объединения, разрабатывающих рекламную стратегию для фирмы-заказчика. Задача копирайтера - создание (фактически - производство) рекламных слоганов, текстов, пресс-релизов и т.д. Образование: скорее филологическое, но не принципиально - важен стиль мышления.
Как правило, копирайтеры - это люди с оригинальным, не перегруженным стереотипами мышлением, выдающие каждый день на гора сентенции в духе "Не тормози - сникерсни!" Для копирайтера важны мотивация, готовность к работе со словами как с товаром, поставленная "на поток", способность поддерживать и обновлять собственные творческие ресурсы в течение длительного периода.
Многие копирайтеры признаются, что "фонтан идей" рано или поздно иссякает, и создатели "нетленок" часто оказываются обречены на повторение собственных или чужих текстов. Тем не менее, сегодня копирайтер входит в число основных и очень востребованных профессий в области рекламы.
|
