Компания Google запустила собственный сервис для онлайн-шопинга под названием Boutiques.com. Принципиальное отличие Boutiques.com от популярных онлайн-магазинов, таких как Amazon или eBay, заключается в том, что пользователю не предлагается покупать что-либо непосредственно на сайте. Boutiques является путеводителем, с помощью которого покупатель может найти нужный товар и приобрести его на сайте производителя, перейдя по ссылке. Boutiques.com близок по концепции к ресурсу Like.com, который был приобретен Google в августе 2010 года. По данным WSJ, стоимость сделки составила около 100 миллионов долларов.