На днях АФФА объявила тендер среди крупных компаний, осуществляющих свою деятельность в Азербайджане. Футбольная ассоциация ждет предложений по поводу названия стадиона, расположенного в поселке "8-й километр". Компания, которая захочет видеть свое имя в названии арены, должна будет перечислять 500 000 манатов в год при минимальном соглашении на три года. Другими словами, "покупка" имени будет стоить, как минимум, полтора миллиона манатов.
Для крупных компаний это не такие большие деньги. Другое дело - будут ли они видеть отдачу? Будет ли эта арена привлекать болельщиков? В первую очередь ставка наверняка делается на спонсоров и партнеров АФФА, которых с каждым годом становится все больше и больше. В первую очередь это касается ГНКАР. Было бы неплохо иметь стадион SOCAR Arena, не правда ли? Тем более, что логотип компании красуется не где-нибудь, а на тренировочных куртках игроков национальной команды. А чем мы хуже "Газпрома" с его питерской "Газпром-Ареной"?
Есть и множество других вариантов. Например, свое слово может сказать азербайджанское представительство Coca-Cola. Это партнер и спонсор мирового футбола. То же самое, кстати, относится и к McDonalds.
Потенциальные спонсоры должны иметь в виду, что через четыре года в Азербайджане пройдет юношеское первенство Европы среди игроков до 17 лет. Но в то же самое время УЕФА и ФИФА очень щепетильно относятся к названиям арен и требуют переименовывать их на период проведения турниров под своей эгидой. С одним исключением: если компания, временно владеющая стадионом, также имеет спонсорский контракт с УЕФА или ФИФА. У Coca-Cola и McDonalds такие соглашения есть. А вот у немецкого "Коммерцбанка" нет - по этой причине самый большой стадион Франкфурта и назывался "Франкфуртштадион" во время мундиаля-2006.
Часто свои имена аренам дают компании, осуществляющие услуги в сфере мобильной связи. В Стамбуле недавно открыли "Тюрк Телеком Арена", на нем даже сборная Азербайджана успела поиграть. В Азербайджане и Azercell, и Bakcell довольно активно участвуют в футбольной жизни страны и могут сделать подобную попытку.
В той же Германии почти каждый крупный стадион носит имя той или иной компании: "КоммерцбанкАрена", "Альянц-Арена", "Рейн-Энерги-Штадион", "АОЛ Арена" и т.д. При этом указываются и старые, более привычные болельщицкому уху, названия.
Среди крупных азербайджанских компаний "свой" стадион имеет лишь "АЗАЛ". Тут можно, конечно, провести аналогию с лондонским "Эмирейтс", но достаточно одного взгляда на две арены, чтобы понять, насколько она неудачна.
Кстати, нам до сих пор не понятно, что же мешает назвать городские стадионы в Габале и Лянкяране именами крупных холдингов - Gilan и Palmali, соответственно. Ведь для любой компании собственный стадион - это статус. Нет названий и у арен в Загатале, Товузе, Гяндже. Между прочим, последние могли бы пойти и по другому пути, назвав свою арену в честь своего самого великого земляка Низами Гянджеви. Да, он не играл в футбол, тогда футбола вообще не было. Но Исмет Иненю в него тоже не играл.
|
