Чем хомяк отличается от крысы? У хомяка пиар лучше. Это расхожее выражение подходит для темы, которую мы хотели бы затронуть в этом номере. Речь пойдет о разновидности пиара, именуемого "черным пиаром" - явлении, нередко использующемся в период проведения избирательных кампаний. Поскольку Азербайджан находится в преддверии парламентских выборов, которые, как известно, состоятся в ноябре этого года, то возможность проявления "черного пиара" не исключена, тем более свою обеспокоенность по этому поводу на прошлой неделе уже высказал ряд организаций.

К примеру, Совет прессы в лице его руководителя Афлатуна Амашева в целях усиления борьбы с этим явлением предложил всем СМИ Азербайджана присоединиться к специально подготовленному меморандуму. Приведет ли это к нужному результату, трудно сказать. Ведь это не первый раз, когда озвучиваются подобные инициативы и, как правило, со стороны проправительственных структур, однако к чему это приводило - всем хорошо известно.

Практически на каждых выборах, за исключением разве что последних президентских, состоявшихся в 2008 году, избирательная гонка изобиловала элементами черной разновидности пиара. Впрочем, некоторые считают, что классической формы ни "белого", ни "черного пиара" в Азербайджане никогда не наблюдалось. Все, чем изобиловал тот или иной предвыборный период в нашей стране, относилось к не более чем его извращенным формам. Попытаемся выяснить, так ли это. Но прежде выясним, что же представляет собой "черный пиар", и так ли страшен он, как о нем говорят?!

Для несведущих читателей отметим, что само понятие "черный пиар" пришло к нам из западной культуры, а если быть точнее, из США. Как правило, его определение интерпретируется как деятельность, направленная на ухудшение имиджа того или иного объекта, в нашем случае - кандидата, борющегося будь то за президентское кресло, за место на парламентской скамье или за стульчик в кабинете муниципалитета. В США - стране, считающейся вроде как цитаделью демократии, "черный пиар" фактически является неотъемлемой частью политической борьбы.

Здесь, пожалуй, читатели вполне справедливо могут задаться вопросом: как так получается, что вобравшее в себя все негативное это явление так широко распространено на родине дядюшки Сэма, что в итоге оно вроде никак не мешает проведению демократических выборов, а тут, в Азербайджане, где пиар черным-то и не назовешь, это приводит к появлению многочисленных проблем?! По сути ответ на данный вопрос кроется в самом вопросе.

Так, в беседе с корреспондентом "Зеркала" известный эксперт в области журналистики Зейнал Мамедли рассказал, что "черный пиар" отечественного производства ограничивается лишь методами борьбы, связанными исключительно с унижением чести и достоинства, и не более того. А отсюда и начинаются проблемы, поскольку данные методы становятся основной технологией по достижению политических замыслов. На большее, видать, у наших ура-технологов фантазии не хватает. Все, на что хватает, так это на страницах правительственных газет поливать грязью кандидатов от оппозиции, тогда как в оппозиционных газетах точь-в-точь такой же форме - кандидатов из властного лагеря.

Нечто похожее, к примеру, как считает наш другой собеседник, главный редактор информационного агентства "Туран" Мехман Алиев, наблюдалось в период перепалки между довольно известными в стране газетами: проправительственной "Ени Азербайджан" и оппозиционной "Ени Мусават".

Но вернемся к рассуждениям эксперта З.Мамедли, который вполне справедливо заметил, что "черный пиар" как таковой не имеет широкого распространения в Азербайджане ввиду ряда причин.

ArrayОдна из главных причин сводится к тому, что отечественные избиратели, в отличие от западных, не имеют возможности влиять на ход и результаты выборов. Мысль та имеет простое объяснение - наличие авторитарного режима не только ограничивает свободу слова и свободу самовыражения, присущие западному обществу, но и накладывает сильный отпечаток на поведение общества. Другими словами, эксперт считает, что пассивность и равнодушие общества открывают широкие возможности для политических сил, реально владеющих властью, продвигать свои политические цели.

"Весь парадокс заключается в том, что для этого вовсе не обязательно использовать те грубые и низкопробные методы борьбы, к которым представители власти зачастую прибегают, и которые эхом подхватываются некоторыми силами из стана оппозиции, ведь все равно общество не откликается на них. Я более чем уверен, что большая часть общества с недоверием относится к каждой очередной кампании по очернению того или иного кандидата. Люди просто не верят. Но эти же люди пассивны, они молчат. Проблема в том, что общественное мнение не играет той роли, которую оно играет на Западе, и в конечном итоге не влияет на результаты выборов. Вот почему я говорю, что в случае с Западом говорить о наличии "черного пиара" можно, тогда как в нашем случае просто неуместно", - рассказал З.Мамедли. Другими словами, спроса на "черный пиар" у нас нет никакого.

По сути "черный пиар" не такой уж страшный волк, каким его порой представляют себе у нас. Это все равно что добавить крупицу соли в бульон. Главное - не пересолить, а если по делу, не выйти за рамки дозволенного, именуемого еще как этика. Как считает директор Института прав медиа Рашид Гаджилы, использование элементов "черного пиара" вполне естественно и не чуждо демократическому обществу. "К сожалению, про азербайджанские реалии я этого сказать не могу. Безусловно, нельзя сказать, что в демократическом обществе технологии "черного пиара" не несут в себе негатива и не вбирают в себя отдельные элементы по очернению личности с использованием информации личностного характера и, быть может, где-то опирающейся на унижении чести и достоинства. Все это присутствует и на Западе, однако с той лишь разницей, что там оно направлено на суд общественности, а здесь напоминает соревнование "кто кого больше". Такое ощущение, что, обливая друг друга грязью, участники гонки пекутся не о голосах избирателей, а преследуют иные цели, играющие на руку определенным политическим силам",- считает Р.Гаджилы.

И действительно, нельзя сказать, что избирательные кампании, скажем, в той же Америке, отличаются своей чистоплотностью. Чтобы не быть голословными, проведем небольшой экскурс в историю. В целом "черный пиар" американского происхождения имеет глубокую историю. Первые его проявления показали себя еще два столетия тому назад, когда противники действующего президента Соединенных Штатов Томаса Джефферсона обвинили его в излишней любви к французам, с которыми у американцев в то время были туманные отношения, только потому, что тот в свое время был охвачен идеями Великой французской революции. Уже век спустя жертвой "черного пиара" стал еще один уважаемый президент - Теодор Рузвельт, которого мягко называли "Мишкой Теди". Несмотря на его большие успехи и заслуги в политической жизни США (достаточно указать, что он был ярым борцом против коррупции), нашлись противники, которые запустили слух об алкоголизме Рузвельта.

Любопытно, что по мере того, как формировался и развивался "черный пиар", изощрялись и формы его применения, вплоть до использования фактов, которые вполне могли бы иметь или не иметь место в личной биографии объекта. В качестве подтверждения еще один пример. Во время избирательных кампаний политические противники действующего президента, демократа Гровера Кливленда пустили неподтвержденные слухи о наличии у него незаконнорожденного ребенка. Технологи не ошиблись, поскольку американское общество, всегда ценящее институт семьи, сразу подхватило это как негативный факт в биографии Кливленда. А метод оказался очень прост: на одном из многолюдных митингов некая женщина прокричала, что Кливленд является отцом ее ребенка. Республиканцы, очевидно, замешанные в этом инциденте, тотчас начали скандировать ехидные лозунги.

Ну и, естественно, что-то из новой истории. Как известно, главным оппонентом действующего главы Белого дома на последних президентских выборах была супруга экс-президента Билла Клинтона Хиллари Клинтон, в отношении которой использовали довольно грязный компромат, якобы та является, да простит за эти слова нынешний госсекретарь, лесбиянкой. Как видно, грязная война компроматов присуща и американскому обществу.

Однако тут надо учесть один очень важный момент, о котором вскользь было сказано выше. Речь идет об общественным мнении, то бишь о мнении избирателей, которые являются главными хозяевами на балу. Именно они решают, насколько чистоплотен тот или иной политик, за которого они голосуют. Когда говорится о войне компроматов и грязных технологиях в США, то прежде всего имеется в виду вычисление эффекта влияния на конечные голоса избирателей. По сути своей американский избиратель думает прежде всего о себе и ему не безразлично, чистое ли белье у избираемого им политика. Об этом, кстати, и говорил вышеотмеченный эксперт З.Мамедли, что избирательные кампании в Азербайджане проходят обособленно от избирателей - их мнение не учитывается, что элементарно сказывается хотя бы в том, что в СМИ в предвыборный период лица обычных людей исчезают, тогда как страницы пестрят "подвигами" кандидатов, а не тем, что волнует самих избирателей.

Как считает главный редактор агентства "Туран" Мехман Алиев, в принципе элементы "черного пиара" всегда присутствовали в политической жизни страны, независимо от того есть выборы или нет. Если на Западе они применяются в форме анонимных электронных писем, листовках, расклеенных на заборах и прочее, то в Азербайджане рупором "черного пиара" становятся СМИ. А все потому, что СМИ у нас не являются независимыми, считает М.Алиев.

"Азербайджанские СМИ зачастую действует согласно инструкциям каких-то политических сил, и ввиду отсутствия независимых источников дохода контролируются отдельными "финансовыми мешками". Неудивительно, что именно в период выборов заметно обостряется вопрос "кто себя подороже продаст", что в конечном итоге играет на руку властям, которым удается таким образом контролировать большую часть отечественных медиа",- рассказал главный редактор "Туран".

Тем не менее, как полагает наш собеседник, предстоящие в ноябре выборы ожидают стать довольно интересными, хотя бы по причине консолидации двух самых влиятельных оппозиционных партий - "Мусават" и ПНФА. "Я не исключаю, что в этой гонке будут использованы самые грязные формы "черного пиара". Однако я уверен, что основная часть общества, если даже и будет проявлять пассивность и равнодушие на первых порах, под конец гонки сделает свой выбор",- добавил М.Алиев.

И в завершение не хотелось бы останавливаться на пессимистических нотках. К примеру, как полагает тот же М.Алиев, вместо грязных технологий вполне вероятно, что на этих выборах будут использованы серьезные компроматы, скажем, о реальных доходах отдельных представителей власти, их развлечениях, коррупционных сделках и прочее. А ведь именно этого сегодня больше всего боятся представители властей, и именно это сегодня должно служить основным элементом в политической борьбе, заключил наш собеседник.