Люди в последнее время стали более недоверчивыми. Они зачастую неохотно доверяют даже близким и родным, но есть то, чему доверяют даже отъявленные скептики - реклама. В советское время рекламы, в принципе, не было, она начала появляться только в перестроечный период. Сейчас невозможно себе представить, как люди жили без нее. Реклама проникла всюду и прочно вошла в жизнь каждого из нас. Без преувеличения можно сказать, что реклама сегодня стала вездесущей, мы видим ее каждый день с экранов телевизоров, слышим по радио, встречаем красочные рекламные щиты и плакаты на улице, и даже в транспорте. Мы часто ворчим, когда фильм прерывается на самом интересном моменте, и вынуждены смотреть в сотый раз рекламный блок. Мы говорим о том, что реклама надоела, раздражает, что частенько она бывает глупой, но, сколько бы мы ее ни проклинали, просмотрев рекламные ролики, в очередной раз идем в магазин и покупаем широко тот или иной разрекламированный товар. Женщин чаще привлекает продукция, обещающая им красоту и молодость. Потому они охотно покупают шампуни, которые должны сделать волосы шикарными, кремы, способные, согласно рекламе, омолодить лет на 10, тушь, удлиняющую ресницы в разы. Но, несмотря на значительное похудение кошелька, результат далеко не всегда оправдывает ожидания, и чаще всего рекламного эффекта в реальной жизни потребитель так и не дождется. Мужчин больше интересует реклама автомобилей, электроприборов, хотя и они падки на рекламу парфюмерной и косметической продукции. Взрослым людям гораздо проще разобраться в рекламируемой продукции, хотя и они не могут противостоять рекламному соблазну. Что же касается детей, то они воспринимают все, сказанное в рекламе, как истину. Производители уже давно поняли, что реклама, рассчитанная на детей, обречена на успех, так как родители не в состоянии отказать их прихоти. Рекламу можно по праву назвать "великим обманщиком", даже если она не содержит явной лжи относительно рекламируемого товара. Дело в том, что, как правило, кроме основного содержания, она несет дополнительный подтекст. Косметические фирмы продают нам не только крем для освежения кожи, но и дают надежду на вечную молодость. Пивовары не только торгуют пивом, но и одаривают весельем.

ArrayТаким образом, как утверждают западные специалисты в области рекламы, назначение рекламы не исчерпывается ролью "двигателя торговли". Ее миссия - создать душевный комфорт человеку в его повседневной жизни". При этом, естественно, она опустошает кошелек человека, заставляя его всю жизнь гнаться за недостижимыми призраками социальных стандартов благополучия. Как сообщили газете "Зеpкало" в Союзе рекламистов Азербайджана, если возникают какие-либо проблемы, связанные с содержанием рекламы, они должны решаться на уровне рекламодателя, изготовителя и распространителя. Помимо содержания рекламы, которая не всегда соответствует действительности, есть еще и скрытая реклама, когда, скажем, рекламируют сигареты, не называя предмета рекламы, но "раскручивая" марку. По словам психолога Ламии Ахмедовой, изготовители рекламы являются, как правило, тонкими психоаналитиками. Она отметила, что, скажем, часто в рекламе фигурирует слово "успех", которое магическим образом воздействует на многих людей. Так, например, взрослые мечтают об успешной карьере, а дети - об отличной учебе. В том, что рекламоизготовители действительно являются превосходными знатоками человеческих душ, можно убедиться, исходя из того, что рекламируемый товар раскупается гораздо лучше, нежели тот, который мы не видели с экранов телевизоров и рекламных плакатов. Одним из главных обманов любой рекламы является то, что вам, возможно, и не продадут именно тот товар, который рекламируют. Скажем, сияющая белизной ванна не обязательно оттерта рекламируемым порошком (скорее всего, она просто измазана грязью), а больной, излечившийся от кашля с помощью леденцов, - это актер, который вовсе ничем и не болел. В рекламе часто можно увидеть знаменитостей, и люди доверяют таким рекламам больше. Мол, если знаменитая актриса или прославленный спортсмен пользуются этим товаром, значит он уж точно хороший, качественный. Однако понятно, что те делают это только из-за неплохих гонораров, тогда как в своей жизни, возможно, никогда и не пользуются тем, что рекламируют. Уже давно научно доказано, что ролики с использованием детей и животных также вызывают у потребителей больше доверия, чем обычная реклама. Не меньшее доверие вызывают люди в белых халатах, рекламирующие то или иное лекарство. Кстати, о лекарствах... Понятно, что серьезные медикаменты по телевидению не рекламируют, но и на местных, и на российских телеканалах, которые многие жители нашей страны смотрят благодаря кабельному телевидению и спутниковым антеннам, часто рекламируют всякие антипростудные лекарства. Человек, просмотрев ролик, красноречиво свидетельствующий о моментальном исцелении от опостылевшего гриппа или ОРВИ, тут же бежит в аптеку, чтобы купить разрекламированное лекарство. А между тем и у самого безобидного лекарства есть противопоказания. Скажем, в случае с "Антигриппином" это повышенная чувствительность к компонентам препарата, нарушение функции печени и почек; глаукома. Противопоказания широко рекламируемого "Колдрекса": повышенная чувствительность к компонентам препарата, возраст до 6 лет, заболевания почек, беременность. Но в рекламе люди видят только положительные стороны препарата и считают его палочкой-выручалочкой, а это может привести к негативным последствиям для здоровья. Следует учитывать тот факт, что в рекламе потребителям не говорят всей правды о товаре. Скажем, вы не увидите, что ванну чистят в резиновых перчатках, тогда как на упаковке товара производители призывают покупателей пользоваться ими. А все потому, что в рекламе это смотрелось бы не очень эстетично. Любые превосходные и сравнительные степени в рекламе не более чем трюк. Например лозунг: "У нас самые низкие цены" - непонятно, идет ли речь о городе, о стране или о всем мире. То же самое, если, например, в рекламе говорят, что товар нравится девяти людям из десяти. В этом случае, могли опросить 1000, 100, а, возможно, ограничились всего десятью людьми, что не означает, что товар нравится практически всем. Конечно, от рекламы в наш информационный век нам никуда не скрыться, и она может даже принести определенную пользу, став своеобразным ориентиром в мире товаров и услуг. Главное - не стать заложником рекламы, которая находится в постоянном поиске новых жертв.