Скидка... Если дать этому слову объяснение, то оно будет звучать следующим образом: "скидка" - это снижение цены на товар, компенсирующее изменение его объективной ценности для покупателя, либо направленное на повышение продаж магазина и привлечение новых покупателей анонсированием возможности для выгодной покупки. Если же основываться на ощущениях, которые испытывает при этом слове рядовой обыватель, то скидка - это радость, эйфория. Именно это ощущение заставляет людей, преимущественно женский пол, при виде слова "скидки" на витринах магазинов забегать в них и хватать вещи, порой не думая, нужны ли они им на самом деле.
В Европе и Америке скидки в магазинах уже давно стали делом привычным. Там глобальная скидочная кампания объявляется зимой (в предрождественский период) и летом (в июле и августе). Скажем, в США первый день рождественских распродаж называют Черной пятницей. В этот день тысячи американцев засветло выстраиваются в очереди перед открытием магазинов. Черная пятница является одним из лучших дней для продавцов по всей Америке. Черной ее называют по цвету чернил, которыми традиционно записываются прибыли. При записи убытков используется красный цвет. В последние несколько лет Черную пятницу сопровождает так называемый Киберпонедельник, первый день недели, следующей за Днем Благодарения. В этот день интернет-торговцы отмечают резкий рост онлайновых продаж. В период рождественских распродаж цены на товары падают на 50-80%, и мало кто из покупателей может устоять перед такими существенными скидками.
Известен случай, когда покупательница в период скидок накануне Рождества провела в местном торговом центре трое суток. К тому моменту, когда служащие магазина обратили внимание на навязчивую посетительницу торгового центра, женщина совсем не собиралась покидать магазин - три дня подряд она не могла оторваться от праздничных полок, увлекшись шопингом. Полиция, которую вызвали сотрудники магазина, где отоваривалась эта дама, выяснила, что все это время она питалась в бутербродной, не выходя наружу.
ArrayОднако, где она спала в течение своего трехдневного загула по торговому центру, полиции выяснить так и не удалось. После того как покупательницу поймала полиция, она, будучи не в силах самостоятельно прервать затянувшийся поход, попросила, чтобы ее отвезли домой, и когда она заплатила за покупки, ее с мигалками отвезли восвояси.
Шопомания в скидочные дни стала на Западе делом обычным, а кое-кто из психиатров даже склонен считать ее болезнью. Люди готовы тратить последние деньги, путешествуя из магазина в магазин и покупая не только нужные, но и совершенно бесполезные вещи. Американцы подсчитали, что так называемая "спонтанная покупка" в среднем обходится покупателям в 40 долларов. Это может быть что угодно, даже, например, портативное устройство для изготовления горячего шоколада.
В нашей стране люди на распродажах также часто покупают вещи, которые им в общем-то не особо нужны. Однако часто скидки по-настоящему выручают тех, кому "крутые" бренды не по карману. Так, скажем, недавно была распродажа обуви в одном из известных обувных магазинов столицы, и туфли, которые там раньше стоили порядка 150 манатов, можно было купить сначала за 65, а затем и вовсе за 30 манатов. Конечно, на распродаже часто остаются не все размеры обуви и одежды, и, безусловно, это вещи из прошлых коллекций, но для тех, кому не принципиально быть одетым по последнему писку моды, скидки - хороший шанс заполучить в гардероб качественную и вместе с тем недорогую вещь.
Однако зачастую слово "скидка" - не более чем трюк, который используется для завлечения покупателя. Иногда скидка распространяется лишь на пару завалявшихся товаров, все остальное же реализуется по обычной цене. Иногда заявленные скидки, скажем, 70-80%, распространяются на небольшую часть товаров, на остальные же товары скидка куда скромнее 20-10%. Самый распространенный обман - это формулировка "скидки до..." При этом, конечно, никто не обманут, так как и 5%, и 10% - это "до 30%". Однако понятно, что покупатель "клюет" на цифру, не замечая "до". Порой товар изначально продают по завышенной цене, а в период скидок опускают цену до реальной. Государственная служба по антимонопольной политике и защите прав потребителей при Министерстве экономического развития Азербайджана приступила к мониторингам соблюдения требований законодательства при проведении скидочных кампаний.
"В рамках проверки в городе Баку в магазине детской одежды, принадлежащем Фариду Шихалиеву, был выявлен факт обмана покупателей посредством незаконных рекламных методов, воздействующих на свободу выбора потребителей", - говорится в сообщении министерства, распространенном на днях (Day.Az).
На витрине магазина было указано "70-процентная скидка на все товары", тогда как на 133 вида детской одежды не было никаких скидок вообще. Помимо этого, к 85 единицам товаров были применены скидки в размере 40-60 процентов.
Госслужба призывает население быть более внимательным при покупке товаров по скидочным ценам. В случае выявления в торговых объектах фактов неправильного применения скидок Госслужба просит население обращаться по номерам: 498-15-01 и 498-15-04.
Даже находясь под гипнотическим влиянием скидок, не следует забывать о том, что можно стать жертвой "скидочных" ловушек. Кроме того, большой процент товаров покупается под влиянием сиюминутного импульса, и не стоит удивляться, если после того, как купите множество вещей на скидках, окажется, что вы купили не то, что нужно, да и дороже, чем предполагали.
|
