(часть 4)

(Продолжение. Начало см. "Зеркало" от 13, 20 марта и 3 апреля 2010 г.)

 В прошлом номере мы пообещали рассказать вам, как развивались дамские журналы в Европе. Самые первые журналы для дам появились в Европе в XVII веке. До этого функцию журналов мод выполняли манекены, как вы можете помнить из нашего рассказа об истории манекена. Одними из первых манекенов были куклы Большая и Малая Пандоры - восковые фигуры примерно в половину человеческого роста, а то и меньше. На них надевались модные туалеты (уменьшенного размера), и куклы выставлялись для всеобщего обозрения в парижском магазине на улице Сен-Оноре. Особо популярные модели шились уменьшенными копиями в нескольких экземплярах и рассылались постоянным клиентам. На Большую Пандору надевали парадные или дневные платья, на Малую - домашнюю утреннюю одежду, так называемую "неглиже". Из Парижа Пандоры периодически отправлялись в Европу, чтобы женщины везде могли приобщиться к великим парижским тайнам моды. Говорят, что, когда Пандор перевозили из одной страны в другую, прекращались военные действия, если они имели место. Такова была удивительная сила моды. Эти знаменитые Пандоры хранятся и по сей день в парижском музее моды Гальера.

Куклы, уменьшенные копии нарядов - все это было, конечно, оригинально, но, согласитесь, весьма неудобно. Поэтому журнал мод просто не мог не возникнуть. И вот в 1672 году во Франции начал выходить журнал литературно-критического содержания "Галантный Меркурий".

ArrayНазвание весьма знаменательно: Меркурий, как известно, совмещал в своих функциях еще торговлю. Излишне говорить, что к созданию журнала приложил руку "король-солнце", известный реформатор моды Людовик XIV. Его современником был некто Жан Донно Де Визе, литератор, журналист и преуспевающий издатель. Именно ему Людовик дал все привилегии на издание "Галантного Меркурия". Пять лет журнал издавался нерегулярно и был по сути альманахом, но с 1677 года Жан Донно сделал его ежемесячным. Видимо, потому, что спрос на него превышал предложения.

Самым популярным и читаемым разделом "Галантного Меркурия" был раздел светской хроники. Там публиковались своеобразные отчеты о светских мероприятиях, балах и тому подобных событиях, а также рассказы из жизни светских львов и львиц и вообще сильных мира сего. Кроме этого, в журнале публиковались новинки литературы, велась литературная полемика, а также печатались обзоры моды, к которым прилагались отдельные картинки с описанием моделей и указанием, какой туалет и в каких случаях следует носить. Обсуждались новые модные ткани, расцветки и отделки. Критика тоже присутствовала. Чаще всего ей подвергались многочисленные нововведения, каких в те годы было немало - Людовик старался весьма активно. В те годы "Галантный Меркурий" был основным источником информации о моде. Можно смело утверждать, что "Меркурий" был самым настоящим прообразом современного "глянца".

К концу XVII века стали появляться и другие издания, имеющие в качестве приложения гравюры с изображениями модной одежды. Модные издания стали все прочнее входить в жизнь людей. Но настоящие дамские журналы появились все-таки во второй половине XVIII века. Эти журналы неизменно вызывали огромный интерес публики, и, по сути, именно тогда и начал формироваться рынок моды, стали рождаться новые идеи и имена.

В Париже, признанной столице моды, начинают выходить модные журналы: "Galerie des modes et costumes francais" (1778), "Cabinet des modes ou les modes nouvelles" (1785), "Journal des Dames et des Modes" (1797). Германия тоже не отставала - именно там появился новый модный журнал "Journal des Luxus und der Moden" - "Журнал о роскоши и моде". Он издавался в Веймаре с 1786 аж по 1827 год. Впрочем, извечная соперница Франции - Англия - Германию все-таки опередила: в Лондоне еще в 1693 году выходит журнал для женщин "Ladies' Mercury". В появлении английского "Меркурия" явно прослеживается влияние "Меркурия" парижского.

Подлинный расцвет дамские журналы в Европе (как и в России) получают к середине XIX века. Вслед за журналами появляются и большие магазины готовой одежды - все в истории всегда взаимосвязано.

Манекенщицы как продолжение модных журналов и манекенов тоже не заставили себя ждать: англичанин Чарлз Фредерик Ворт, работавший во Франции, стремясь привлечь клиентов, впервые показывает модели на манекенщицах. Ворт считается первым великим кутюрье, основоположником высокой моды ("от кутюр"). Именно он начал первым создавать сезонные коллекции, тем самым задав моде сезонный ритм и заложив первые основы управления ею. Созданные им туалеты появляются на страницах знаменитого французского "Le Paravent Rouge" - журнала о моде и хорошем тоне.

В 1867 году во Франции выходит легендарный "Harper's Bazaar" - журнал, на долгие десятилетия ставший законодателем стиля и путеводителем по миру моды и роскоши.

В Америке тоже появляются первые журналы для дам. Начало положил в 1830 году журнал "Godey's Lady's Book" ("Женская книжка Годи")..