У всех на устах фраза о том, что реклама - это двигатель торговли, и мы уже давно убедились в ее правдивости. Все производители твердо усвоили истину: не расхвалишь - не пpодашь, то есть не получишь прибыли. В связи с этим еще задолго до поступления продукции на прилавки магазинов целая группа людей ломает голову над тем, как бы попривлекательнее ее преподнести.

Именно поэтому, когда мы видим на экранах телевизоров или на глянцевых обложках журналов рекламу нового шампуня, губной помады или новых покрышек для автомобиля, нам зачастую хочется немедленно побежать в магазин и купить приглянувшуюся новинку.

Изготовители рекламы являются очень хорошими психологами, и они прекрасно знают, чем можно "подцепить" на рекламный крючок ту или иную категорию населения. Однако, если покупка широко разрекламированной бытовой техники или косметики является вполне оправданной, то приобретение примелькавшихся на экране сигарет или алкогольной продукции способно нанести серьезный вред здоровью людей. Когда мы видим молодых, красивых и успешных людей, потягивающих водку или пиво и курящих сигареты, то некотоpым невольно хочется последовать их примеру. Особенно это касается подростков, которым свойственно подражание, а также уверенность в том, что по телевизору плохого не покажут. В итоге получается, что реклама является одним из факторов, провоцирующих рост количества людей, злоупотребляющих спиртным и табаком. К счастью, в нашей стране были введены огpаничения на рекламу табака и алкоголя. Но проблем на отечественном рынке выше крыши, и речь в первую очередь идет о некачественной, а также о чересчур навязчивой рекламе, которой изобилует, скажем, столичная "подземка".

Изнывающий от палящего солнца горожанин с радостью стремится в метро, надеясь найти там спасительную прохладу. Там же, в метро, мы спасаемся от зимней стужи. Но от всепроникающей рекламы подземелье не спасет: станции, переходы, вагоны уставлены и обклеены блестящими поверхностями, обещающими райское блаженство, похудение в кратчайшие сроки и многое-многое другое. Впрочем, под землей люди куда лояльнее к рекламе, чем на поверхности, - хоть какое-то развлечение среди грохота поездов и давки.

Понятно, что подземный рекламный мир - метро - ориентирован на массового потребителя товаров и услуг. Эскалаторы, переходы, вестибюли, вагоны поездов располагают необходимыми площадями как для информационного, так и для образного рекламного представления. Однако, чтобы выделиться в рекламном потоке и обратить внимание усталого пассажира на свою рекламу, требуется мастерство рекламного агентства. Вот и изощряются рекламных дел мастера всяческими способами, а пассажирам надо либо глаза закрывать, чтобы не видеть всю эту яркую, мелькающую рекламу, либо смириться и, наоборот, изучать ее.

Между тем, как отмечают эксперты, реклама должна сначала проходить через экспертизу, проводимую специалистами, и лишь потом попадать к потребителям.

ArrayДля этого в нашей стране необходимо создание общественного совета по рекламе, который устранял бы все негативные моменты в данной области, но совета нет, и не известно, будет ли он создан вообще.

Вагоны и станции Бакинского метро изобилуют рекламными плакатами. Как передает Day.Az со ссылкой на Milli.Az, на некоторых станциях рекламные мониторы работают во всю мощь. Порой это не доставляет удовольствия пассажирам, вынужденным слушать рекламы в метро вопреки своей воле.

Президент Союза рекламодателей Гаджиами Атакишиев сообщил, что, хотя в законодательстве нет запрета на подобную рекламу, все же такие явления - результат незнания мировой практики. "В японском метро, например, имеются специальные рекламные журналы, которые вывешиваются в вагонах. Если пассажиру будет интересно, то он посмотрит этот журнал", - сказал Атакишиев.

По его словам, реклама должна быть дорогой, и рекламодатель должен знать ей цену. "У нас стоимость рекламы очень низкая. Если сегодня реклама стоит 5 манатов, то завтра она стоит уже 3, а то и вовсе 1 манат. Таким образом увеличивается количество рекламы, и потому появляется дешевая реклама. А дешевая реклама, как дешевая музыка, отрицательно воздействует на человеческий мозг", - подчеркнул глава Союза рекламодателей, отметив, что реклама должна быть дорогостоящей.

То, что отечественный рекламный рынок заполонен дешевой рекламой, неудивительно, ведь на данный момент на рынке Азербайджана практически нет квалифицированных специалистов в области рекламы.

Как ранее отмечал в интервью Г.Атакишиев, он и его команда в свое время хотели создать Академию рекламы. С тех пор прошло уже много лет, а все еще не удалось этого добиться (1News).

"Сейчас уже нет того энтузиазма, который был раньше. Но выход из ситуации можно всегда найти. Например, после окончания факультета журналистики бакалавр может поступить в магистратуру и на протяжении двух лет обучения изучить основы рекламного дела. Нужно только создать такие возможности для молодежи. Рекламный рынок развивается ежедневно, и поэтому сейчас на первом месте находится проблема кадров. Реклама создается за счет целой группы людей: рекламодатель, рекламное агентство, рабочая и экспертные группы и т.д. У нас же процесс протекает немного иначе. Сейчас дело дошло до того, что бизнес-компании создают при себе рекламное агентство, которое выполняет их заказы, то есть один и тот же человек является и заказчиком, и исполнителем. Но так не должно быть".

Одним словом, пока на отечественном рекламном рынке будет так мало настоящих специалистов своего дела, мы, простые потребители, будем вынуждены лицезреть некачественные "рекламные шедевры"...