В рыночных условиях при нынешних технологиях и армии рабочих произвести продукцию не представляет труда, куда сложнее ее реализовать. Основным путем навязывания своей продукции потенциальным потребителям является реклама.
Рассмотрим, как обстоят дела с рекламой в России. Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2011 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС, несмотря на серьезное замедление темпов роста в конце года, составил 263,4 млрд. руб. (приблизительно 10 млрд. долларов), что почти на 21% больше, чем за предыдущий год. 2011 год для российского рынка оказался весьма знаменательным, поскольку наконец удалось превысить показатели докризисного 2008 года (+4%).
Впрочем, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернэшнл" Сергей Веселов констатировал, что, к сожалению, имеющиеся показатели не столь значительны, так как данные считаются в текущих ценах без учета инфляции. Это значит, что, рассчитав рыночные показатели с учетом инфляции, вы обнаружите, что прирост на 4% от уровня 2008 года не наблюдается. Если же перевести подобные показатели в американскую валюту, то результат будет очевиден: 2011 год на 15% хуже, чем 2008-й. По итогам 2011 года Россия сможет занять лишь 12-е место в мире по объемам рынка, в то время как еще в 2007-2008 годах РФ твердо держалась в десятке лучших. Также стоит отметить, что динамика роста Бразилии и Китая на рекламном рынке гораздо выше, чем в России. Стабильность достигнута на низком уровне. Не случайно России грозит исключение из числа стран БРИК. 2011 год все же не кризисный, хотя изначально предсказывался как не ровный по динамике.
ArrayСреди полученных данных четко видна положительная динамика в первой половине 2011 года до 30%, во второй половине - порядка 15%. Подобная ситуация вполне предсказуема, так как показатели 2010 года не намного превышали показатели 2008 года. На данный момент на рынке возникла серьезная неопределенность. В связи с финансовыми проблемами в мировой экономике многие рекламодатели серьезно задумались над вопросом распределения медийного бюджета. С 1998 года не было подобной ситуации, когда головной офис транснациональных компаний столь жестко контролировал московские представительства, урезая финансирование. Хотя в период 2008 года можно было наблюдать обратную ситуацию, когда крупнейшие рекламодатели, несмотря на кризисную ситуацию, увеличивали собственные рекламные бюджеты. В целом ситуация на рекламном рынке на начало 2012 года вызывает осторожный оптимизм. Говоря о телевизионной рекламе, важно отметить 50%-ный объем данного субъекта от общей доли медийного рынка. Динамично развивается как федеральное, так и региональное направление. К началу 2011 года федеральное телевидение развивалось стабильно, хотя темпы региональной рекламы в отдельных случаях падали до 18-19%. Однако к концу 2011 года ситуация выправилась, и региональное направление добралось до отметки в 20%. Спутниковое телевидение, достигнув показателя в 36%, производит впечатление перспективного рекламного носителя. На основании данных крупных российских холдингов эксперты пришли к выводу, что прирост объемов радиорекламы равен 15%. Московский и национальный рынок растет достаточно медленно, на уровне 12-13%. У печатных СМИ наблюдается прирост на уровне 6%. Российские показатели падения с 49% до 16% схожи с мировыми, где уровень прессы существенно снижается с 43% до 22-23%. Подобная ситуация отчасти обуславливается ростом сети Интернет в роли альтернативного канала, а также медленным восстановлением рынка в послекризисный период. В 2011 году в лидеры печатной рекламы отрасли выбились газеты с приростом около 20%, в то время как во всем мире доля данного носителя стремительно падает. Основная причина подобного явления - относительная незанятость ниши. На долю рекламы в журналах приходится порядка 50% всех рекламных бюджетов, хотя еще 5-6 лет назад показатели не превышали 30% (akarussia.ru). 2011 год был более успешным в вопросе роста рекламы в Казахстане.
По оценкам казахстанских и российских экспертов, рост объема рынка рекламы за 2011 год в Казахстане составил 10-15 процентов. Президент Media Arts Group Олег Волкош отметил, что в процентном отношении эти показатели больше, чем в Европе и США. Как сообщает корреспондент 1tv.kz, таким образом, по динамике Казахстан опережает многие мировые рынки рекламы. Олег Волкош уверяет, что казахстанский и российский рынки недооценены, и рекламодатели до сих пор предпочитают использовать ограниченные способы продвижения для своих продуктов, при этом минимизируя рекламные бюджеты. "Я думаю, для Казахстана основной вызов на будущее - это развитие каналов коммуникации как с точки зрения количества ТВ каналов, так и с точки зрения развития Интернета..
|
