Французский коллекционер рекламных роликов Жан-Мари Бурсико (Jean-Marie Boursicot) со своей избранной коллекцией под названием, "Синематека" (коллекция рекламного кино содержит свыше полумиллиона фильм-роликов) путешествует по миру с шоу-программой "Ночь пожирателей рекламы". Вновь спустя 3 года бакинскому зрителю предоставляется возможность ознакомиться с новинками последних лет. На этот раз на 7 августа выбрана передовая площадка истеблишмента комплекса "Бута Палас", как бы символизирующая дух и вкусы новой элиты. За более чем двадцатипятилетнюю историю существования шоу 14.09.07 года Азербайджан в коллекционном списке Бурсико стал 52-й страной. Здесь была визуально продегустирована лишь только малая доля, представляющая историческую и эстетическую ценность чужеземными экземплярами - синематека Бурсико. Его количество как с нитки по миру, из года в год увеличивается на 3 тысячи. В тот вечер на сцене "Зеленого театра" продемонстрировали программу из 300 рекламных сюжетов, как бы отражая 100-летнюю историю рекламного кино со всех частей света. Не избалованный бакинский зритель насладился плодами урбанистической культуры, которая является двигателем прогресса. Здесь коллекция десятилетиями живет по принципу: реклама встроена в мир или мир в рекламу. Порождают рекламу рекламодатели, потребители, но главное - это качество месседжа и креативность исполнения. Оценить рекламу как произведение искусства можно двумя способами - положиться на собственный вкус или прислушаться к мнению специалистов рекламного дела. Третье - это сходить на это самое шоу и приобщиться к этой самой мегакультуре ХХI века. Данное историческое событие сопоставимо разве что с появлением в Баку конца девятнадцатого столетия, синематографа бр. Люмьер аппарата I.Carрentier - иллюзиона движущей фотографии, запечатлевшего местных туземцев. Выбор самих роликов не имеет никаких критериев, кроме оценки самого Jean-Marie Boursicot.
ArrayЭта субъективность и становится главным достоинством программы, которая не стремится определять стандарты рекламного бизнеса. Зато видна колоссальная пропасть между азербайджанским местечковым - отечественным и зарубежным - мировым подходом к рекламируемому предмету. Наши "рекламисты" отталкивающе примитивны, агрессивны, прямолинейны и навязчивы как тойхана, а мировые же заигрывают с публикой умело и изобретательно. Нет - это не эврика, а исторически свершившийся факт, что реклама является отражением ментальности нации. Этот тезис вполне естественно отразила Голландия - страна-представитель ЕС, лидер пикантного креатива, которая откровенно пропагандирует культуру гедонизма. Растление престарелых, однополая любовь, службы знакомств для гомосексуалистов и оргазмирующие женщины - все это лишь фон рекламы журналов, FM-радиостанций и театра. В "распущенности" не отставала и пуританская Британия, срывая зрительские симпатии, когда семейные автомобили рекламируют при помощи проституток. Наряду с рекламой прокладок, зеленого горошка и светящихся в темноте игрушечных медвежат были: смачно поджариваемые на сковородке человеческие мозги - это социальная антинаркотическая реклама. Припадающая к могиле старушка на кладбище, вслушивающаяся в писк из-под земли - ролик долгоиграющих батареек. Тихая с виду восточная барышня, разносящая в щепки пол ресторана из-за пересоленного супа, рекламирует не школу боевых искусств, а золотую кредитку Visa, которую после погрома небрежно бросает официанту. Это не пересказ рекламной паузы, потому что их здесь не бывает: многочасовые блоки шоу "Ночь пожирателей рекламы" прерываются только на всякие розыгрыши. Каждый ролик становится как развлечением для мозгов, так и отрадой для глаз, как, например, вылизано - красивые рекламы дома моды Yves Saint-Laurent и Channel с гламурной Николь Кидман. Подборка ностальгических черно-белых американских и европейских ретроспекций рекламных роликов сигарет, макарон, светящегося в темноте мыла Lumineu. Сюрпризом последнего отделения показа стал мини-фильм ролик Эмира Кустурицы. Маэстро и тут верен себе. Приключения Адама и Евы в современном мире, дополненные балканскими мелодиями и туземным бытом, кадрами грехопадения и массой обнаженных тел, именно так он видит "рай на земле", созданный лишь для рекламы яблочного сока. Балканскую тему удачно использовали румынские рекламщики в надежде приобщиться к богатствам Евросоюза, не боясь всячески высмеивать в рекламных сюжетах туземство, бедность и "культуру" родного края. Из русскоязычного пространства запомнились работы украинского креатива в рекламе мобильной связи и фармацевтике. Российский ролик - о Курочке Рябе, несущей золотые яйца русской птицефабрики. Российская соцреклама - бизнесмен, прикрывающийся картонными фигурами телохранителей, хоть и предлагал услуги госслужбы охраны, но мимоходом напомнил и об общей проблеме безопасности в стране. Ролик страховой компании РОСНО, в котором медведь переводит стрелки на путях невидимого поезда под финальный слоган "Все будет хорошо!".
Такой вот поток сознания обрушивался за ночь, завораживая в тот прохладный осенний вечер 2007-го, который, безусловно, удался как само собой разумеющееся историческое событие. С той ночи и по сей день я с большим оптимизмом смотрю на ближайшие годы в надежде на то, что рекламный облик азербайджанского телепространства хоть малость, но все-таки привнесет на экраны цивилизованный лик.
|
